2019年三个创意营销翻车案例丨品牌营销别在踩坑了

 体验式培训     |      2021-05-16 00:27
本文摘要:常在河滨走,哪有不湿鞋。品牌营销无论做得有何等的乐成,也会有智慧反被智慧误,泛起“大型翻车现场”的时候。如今2019年另有32天就走向尾声,在这11个月里,各个品牌百花齐放,一个赛一个的battle营销创意,更有甚者,为了博取公共眼球,时常剑走偏锋,有的靠着“不走寻常路”的创意营销让品牌一炮而红,成为经典;而有的却因为“走花路”,反而让品牌作茧自缚,松弛路人、行业好感,甚至动用危机公关。

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常在河滨走,哪有不湿鞋。品牌营销无论做得有何等的乐成,也会有智慧反被智慧误,泛起“大型翻车现场”的时候。如今2019年另有32天就走向尾声,在这11个月里,各个品牌百花齐放,一个赛一个的battle营销创意,更有甚者,为了博取公共眼球,时常剑走偏锋,有的靠着“不走寻常路”的创意营销让品牌一炮而红,成为经典;而有的却因为“走花路”,反而让品牌作茧自缚,松弛路人、行业好感,甚至动用危机公关。今天,分享2019年里3个营销翻车惨案,也为大家提个醒,品牌创意营销一定要审慎,否则作死一次,品牌又得“重来”。

杜蕾斯喜茶419营销翻车4月19日,一贯喜欢开车的老司机杜蕾斯,当日严重“翻车”。可见车开多了,总是容易翻车一些。原本杜蕾斯想借势4.19也就是(For One Night),做一次品牌与品牌之间的联动(商业互吹)营销。

根据以往公共对杜蕾斯创意营销套路的印象,如果这条微博不带上喜茶,对杜蕾斯来说,真的可能会再添一门经典营销案例。怎样,带上的是喜茶。

一家排队打卡的食品类品牌,与性用品品牌联动,随便一想,许多人都市以为有种被冒犯、反胃的感受。于是王者与王者的创意营销,宣告翻车,全网搜【杜蕾斯喜茶】险些是负面新闻,所以品牌创意营销工具的选择还是要适合呀!哪吒汽车国旗上印广告如果说杜蕾斯与喜茶的创意营销是没掌握住尺度,忽视了受众的观感和心情,品牌危机公关一下,就比力容易解决,重新获得公共的认可。那么,对于涉及到歧视侮辱妇女儿童、宗教信仰、国家政治等方面,就容易引发众怒,深圳收到有关部门警示。5月30日,一张国旗上有印“XX小学少年智则国智少年强则国强。

哪吒汽车赠。”字样的图片在社交媒体刷屏,一石激起千层浪,这是哪吒汽车捐助某贫困小学,出发点原本是助力公益,是一件能让企业树立社会正面形象的好事,却没有想到栽了跟头,哪吒汽车在国旗上涂鸦并用作商用涉嫌违反国旗法。不出意外,哪吒汽车收到了四海八荒网友的不满与职责,事后哪吒汽车更是举行了一波“甩锅”操作,声称是广告公司弄错了,这番言论更是被网友冠以“无知”声明,对品牌造成极其倒霉的影响,失败营销转为公关危机,DG事件,不就是最好的反面案例么,品牌还需仔细避坑啊。

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品牌携手李佳琦带货翻车10月30日“口红一哥”李佳琦直播带货翻车了。他在直播间卖某款不粘锅的时候,为了演示不粘锅性能,让助理把一个鸡蛋打进烧热的锅里,当准备收起煎熟的鸡蛋时,只见鸡蛋牢牢黏在锅底,而且开始糊锅,瞬间极端尴尬……随后互助品牌方回应:产物质量没有问题,是该主播不会做饭。事后虽然李佳琦也出来澄清是自己操作不妥,没有事先阅读好产物说明书才导致这样的问题,可是也由于此次翻车,都造成了双方重大的损失,也给直播带货行业埋下一颗重雷所以品牌除了产物自身过硬外,营销方式也要把控好。

带货的网红主播们也应提升自己的职业素养,这不仅是对品牌方卖力,也是对消费者卖力呀。这三个案例,也就是2019年来,最值得注意的失败营销案例,虽然有些看似不太严重,但由营销所造成的负面舆论对品牌美誉度的影响,还是需要品牌营销人去注意并引以为戒的。总的来说,这三起案例中的低俗营销、触及价值观执法、不专业营销的反面课本,也警示品牌无论通过什么样的创意来营销,都需要罗致这些教训,实时避坑才行。


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